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今朝装饰是中国老房装修装修标准制定者

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新华网专访今朝装饰总裁:深耕老房装修领域 引领家装行业变革
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    新华网专访今朝装饰总裁:深耕老房装修领域 引领家装行业变革

    发布来源:今朝装饰 发布时间:2017-09-04 14:33:12


8月18日,今朝装饰英迈家居整装体验馆暨中国老房装修博物馆,在北京红星美凯龙朝阳路商场正式开业。成立于1999年的今朝装饰,2008年提出了老房装修的概念。目前,今朝老房装修占到总业务量的80%左右,同时,作为老房装修专家,今朝装饰在老房装修领域不断研发和创新。从专注老房装修市场到业务延伸到整合老房装修全产业链,今朝装饰在行业内始终高举老房装修标准的大旗。

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今朝装饰从1999年创立,发展到现在已经走过二十个年头。从名不见经传的普通公司发展到现在行业内的领头羊企业,尤其是在老房装修的领域,不论是在北京还是全国的市场,今朝在深得广大消费者的热爱的同时引领和推动整个行业的发展,主导老房装修的市场的变更与演变。


突围竞争困境 抢抓时代机遇

家装行业发展二十多年,行业一路发展一路完善,同时也是一路竞争。今朝装饰董事长戴江平认为:“家装市场发展到今天,市场架构趋于成熟。在国家政策调控和房地产消费指导政策的引领下,房地产交易率不断下降,市场的缩水造成家装公司行业内部的竞争却是不断加大的。”随着越来越多的企业进入家装行业,包括家居产品企业、金融企业、房地产企业、互联网企业等纷纷涉足家居圈,家装成为进入圈内的切入口,尤其是一线城市新房交易量减少,新成立、资金力量雄厚的企业都会选择从一线城市进入家装行业。


面对市场的压力和企业的竞争,戴江平表示,今朝装饰正好赶上了“老房装修”的时代,在老房、二手房装修远超新房装修的时候,今朝装饰可以充分发挥自身既拥有良好的市场口碑,又具备强大的实力和务实的作风优势。“因为再大再新的公司如果没有强大的落地能力,没有足够的经营实力和行业内沉淀的基因,不能真正解决消费者的问题,是很难在市场中生存下来。”


老房装修新思路 力排众议迎新生

在当前很多装饰企业还执着于新房市场的绞杀之时,今朝已经悄然开始老房装修市场的布局。2008年对于今朝来说是十分重要的一年,戴江平认为08年之前今朝就是一个普通的家装公司,市场需要什么就做什么,思路不清方向不明地做了七八年,后来意识到“跟着别人走”并不能把今朝带向一个良性发展、定位清晰的道路上来,需要重新考虑今朝如何能在家装公司泛滥的市场中脱引而出,引领家装行业的未来。

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经过一段时间的探索和观察,今朝决定开辟“老房”这个新的区域。对此很多人表示不理解,戴江平说:“当时无论是同行业的还是我们内部的员工都对此持怀疑态度,觉得今朝是不是做不下去了?为什么要做老房装修?老房市场份额小,利润少、维持经营风险大、装修面积小等问题,实际操作起来难度十分大。那时候,行业内其他企业都看不上老房装修这块市场,觉得提老房是掉身价的事。但我不是这么理解的。”


戴江平认为,老房装修是一个朝阳产业。随着土地供应的减少和市场的饱和,新房只会越来越少。早期的商品房如今已成老房,最终所有新房也都会变为老房。“只不过,那时大家都嫌赚钱少,不愿意去开拓这块市场。2008年前后,国内经济进入了降速区间。如果还按照原来的发展思路,等待企业的只有停步不前和越来越多的困难。因此,经济拐点成了今朝求变的助推器。我们没有迟疑、也没有观望,而是迅速做出了一个战略性决策——今朝将主打老房市场,当时用来试水的,是两款起价不足两万元的老房装修套餐。”


19800元和16800元的价格一出,业界同仁清一色的否定,戴江平说当时业界同行对今朝的做法很不看好,认为今朝“越做越低,把品牌逐渐就做没了”、“根本不可能挣钱”、“慢慢就脱离主流了”,但事实证明,今朝的路走对了。最初不怕麻烦、不求一时得失的“老房战略”,为今朝赢得了更大的发展机遇,也为后来者树立了门槛。回看初期试水的那段时光,戴江平感慨道:“前期要付出,要经历一段痛苦的波折,跨越瓶颈才能成为行业的领跑者。从08年一路走到今天,我们今朝用自身行动证明走的路是对的,今朝给了“老房”一个更清晰的定位。”


深耕老房市场 确立核心优势

从当初很多人没看到老房市场的未来,到如今北京等一线城市的老房、二手房装修已经成为主流。面对当前老房装修市场的激烈竞争,戴江平表示,今朝装饰在这个领域具备核心竞争力和领先优势的。


在业内,今朝装饰第一个提出老房装修概念,第一个对老房装修进行专项研究,第一个培养专门针对老房的工队,第一个举办老房装修文化展览,第一个设立老房装修博物馆,除此之外今朝装饰编写了首本《中国老房装修标准指南》以及升级版《中国老房装修标准指南Ⅱ》,两本指南为所有老房家装提供了合格的执行标准和参考标准,对推动行业老房装修质量、推动行业的健康发展都具有重大意义。

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九年来,今朝在老房市场上精心耕耘,逐步确立了老房装修领头羊的地位。戴江平表示:“今朝最成功之处就在于对老房装修的持续深耕和研发。而由中国装饰协会的颁发成立的“老房装修设计研究院”,为今朝在老房装修领域提供了最强大的技术保障。”通过多年的积累,研究院在设计、施工、材料、安全、智能化等方面研发和攻关都取得了重大突破,这让今朝拥有了老房装修领域的核心技术,而其中一些成果甚至可以影响整个行业的发展。除此之外,今朝在成本控制、资源配置以及人力调控已经磨合到了最优状态。戴江平认为:“就是因为我们具备如此大的优势,在同等条件下我们可以赚钱,别人却亏钱,甚至我还有降价空间。老房业务和新房有本质性的差别,需要整个体系的配合,根本无法一蹴而就。所以在老房装修领域,我们并不担心竞争对手的介入,也不担心我们的理念被别人学去。”


弘扬家居文化 传承生活之美

中国老房装修博物馆的成立是今朝装饰2017年战略发展的重要举措。老房装修博物馆共计1000平方米,展现了不同时期建筑与室内设计书籍、装修工具、家具产品等内容,体现了今朝装饰对于老房的深入理解和把握。戴江平认为,中国老房装修博物馆承载的不仅仅是家居装修的演变,更饱含了今朝继承和弘扬中国家居文化的使命和情怀。

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成立老房装修博物馆的传承意义远大于收益需求。戴江平谈及成立的初衷说道:“我们将每个阶段的房屋构造与装修方式都纳入了研究范围,并寻找各发展阶段的亮点与进步。目的,就是让消费者切实体会历史的传承和演变,引导他们发现并理解家居的生活之美。因为我觉得除了挣钱,一个人应该有些情怀,一个企业也应该有社会担当。现在的生活节奏越来越快,很多物品或生活方式都随着时间的流逝消失了。今朝想为大家留住一些东西,也想引导消费者理解传承的意义,让消费者切实体会历史的传承和演变,引导他们发现并理解家居的生活之美。”


文章来源:新华网  2017年9月1日


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